Die Kampagne
Das Projekt „Think Milk, Taste Europe, Be Smart!“, das von Confcooperative initiiert wurde, hat das Ziel, den Wissensstand über die landwirtschaftlichen Erzeugnisse der EU und deren Konsum durch die Förderung der Produktionskultur von Milch und Milcherzeugnissen (Käse und Joghurt) zu verbessern. Dabei werden die hohen europäischen Standards und die große Tradition, die den Milchsektor prägt, hervorgehoben.
Das Projekt, das erstmals 2021 finanziert wurde, wird im Zeitraum 2024–2027 dank der Kofinanzierung durch die Europäische Kommission im Rahmen der Verordnung (EU) Nr. 1144/2014 (Informations- und Absatzförderungsmaßnahmen für landwirtschaftliche Erzeugnisse auf dem Binnenmarkt) fortgesetzt.
Die Zielländer des Projekts sind Italien und Deutschland. Ziel dieser Kampagne ist es, das Bewusstsein der europäischen Bürger für die Vorzüge von EU-Produkten zu schärfen. Insbesondere will Confcooperative mit dieser zweiten Ausgabe des Projekts „Think Milk, Taste Europe, Be Smart!“ den zahlreichen Fake-News über den Sektor entgegenwirken, indem sie sich auf die Aufklärung und Sensibilisierung der Verbraucher und der Medien konzentriert. Ziel ist es, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken und korrekte, dokumentierte und aktualisierte Informationen bereitzustellen, um so den Absatz in Italien und Deutschland zu steigern.
Spezifische Werbe- und Verbreitungsmaßnahmen werden sich auf einige grundlegende Werte der in der Europäischen Union erzeugten Milch und Milcherzeugnisse konzentrieren: Sicherheit, Rückverfolgbarkeit, Qualität, Ernährungseigenschaften und Nachhaltigkeit.
